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微博将扩大视频号内测 广告分成模式看齐Youtube

[摘要]央广网北京6月24日消息(记者 王雨馨)各大平台对于视频的争夺战全面升温。日前,微博推出视频号计划,记者从内部获悉,初期已有100多位博主...
央广网北京6月24日消息(记者 王雨馨)各大平台对于视频的争夺战全面升温。日前,微博推出视频号计划,记者从内部获悉,初期已有100多位博主参与视频号内测,预计下周起全面扩大范围,并于7月初正式上线。

第一批参与微博视频号测试的博主,覆盖摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等垂直领域。博主加入内测后,微博首页将随之变化,除了增加显著的“视频号”勋章,还将新增“精选”分类,展示其最新发布的一条视频,视频下面同时设立催更区并显示催更次数,这在一定程度上反映出博主视频的微博人气。

在商业扶持上,视频作者满足要求后可以加入引力计划,获得视频广告分成,不同于国内其他平台的官方补贴,这一模式向全球最大的视频网站Youtube看齐。记者看到,部分博主的视频播放页下面已经增加了广告模块。据悉,包括游戏、电商平台、文化娱乐、婚恋交友、教育培训在内,多个领域的广告客户均有意向进行类似投放。

微博一度是国内短视频市场最早的玩家之一,但近几年来抖音、快手、B站迅速崛起,市场竞争日益激烈。对此,微博相关负责人告诉记者,视频是微博的长期战略,此次推出视频号计划,主要是立足于微博本身社交媒体平台的优势,完善其中视频消费体验,加强对视频创作者的服务能力。

公开数据显示,今年3月微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%,活跃PGC视频作者的规模接近100万,其中500人收获了100万以上的新增粉丝。据上述负责人介绍,在微博上成长起来的视频博主大致包括两个类型,其一是相对专业的PGC作者,其视频内容时长大部分在1分钟-15分钟之间,覆盖的领域越来越广泛。其二是“小视频”类作者,比较突出的是热点、娱乐和生活化内容,与微博的社交传播性很匹配。针对这两类博主,微博将综合考虑市场趋势和博主反馈,分别推出更加细致的扶持策略。

此前,国内另一家社交巨头微信也推出了视频号,日活跃用户规模已经突破2亿。对于名字上的“撞衫”,上述负责人表示,微博和微信都在探索在短视频市场上发力的机会,这表明视频已经成为主流内容消费形式,而且拥有广阔的发展前景,对视频作者来说是个利好。具体到微博,社交媒体平台的属性将帮助视频作者更好地积累社交关系,并为视频作者带来多元化的商业变现模式。




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